可能很多人没去过绿岸在上海的总部,那里每个楼层每个办公室都有唯美画风的游戏超级英雄。可能对绿岸人来说,这些是精神上的图腾,是人类最完美的存在,他们深入各种险境。员工们不只是观看,而是身临其境,想象自己身处其中。这是膜拜,也是超级英雄给绿岸人带来的愉悦。
一晃过了四分之一个2016,春懒也拦不住票选盘点的欲望:开年后的绿岸总也有些不一样:“轻奢娱乐化”对这位老绿巨人的影响是强制且不可控的。从郑源、王梓清们的露脸、献唱,到联手Lenovo、萌宠芭比一干女仆大厨的娱乐营销,《醉逍遥》和它的母体绿岸,似乎要在目前的社会条件下生存并不困难。
也就是说,能适应环境变化,甚至能与时代特色针锋相对,才能诠释每次开服都有近万的PCU的数据。瞄准时势,这既是游戏企业的生存之道,也是“娱乐”终塑造的幕后力量。
市场人员有时和玩家一样,面对无创意无high点的游戏运营路数,难免崩溃。因而,迎合社会价值观的营销策略,正在带动着醉逍遥和绿岸们,走向新捷径。
17年前,装备和画面的卡通化,成为了潮流;13年前,3D化大潮和竞技动作元素成了新宠;9年前,美女宅文化站上了顶风口;5年前,快速充值快速消费是主旋律……
如今呢?有老玩家在说情怀,也有新新人类在嘶吼个性。
醉逍遥来没来市场能人不得而知。不过绿岸敢于在重度游戏身上建立"反英雄"(anti-hero)概念营销实属罕见。
更具体的说几句人话:目前的游戏竞技系统,以及对应的线下活动,已经自动过滤了所谓“回归”、所谓“团战”、以及所谓的“感动”。更多的,醉逍遥的策划们可能更想张扬个人主义。传统道德?继承是一种态度,可质疑才能实现进步,不是么?
很可爱的是,醉逍遥项目组一定研究过漫威的造星策略,并非完全靠天马行空想象去创造超级英雄,每一个超级英雄的诞生,无不是对特定的时代背景、竞争环境和社会价值观导向下的洞察。
所以很轻易地就能发现:醉逍遥和背后的老绿岸,如今输出的不仅仅是游戏,而更多是一种价值观与文化。所以,洞察如今这个个性满溢的时代文化走向,才是《醉逍遥》和绿岸真正的营销亮点。
|