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aicunfu 盛讯游戏 发表于 2016-3-15 10:41:18 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
2016年3月7-9日,亚太地区最具影响力的游戏行业盛会——第五届全球移动游戏大会GMGC2016在国家会议中心盛大举行,国内顶尖IP运营商骅威第一波科技有限公司(简称“骅威第一波”)副总张宝珠应邀出席,并就“泛娱乐时代的IP经济学”这一主题交流了自己的见解。




骅威第一波是国内首家立足于新文化网络文学IP品牌化运作的公司,近年来一直低调潜行,通过精选互联网文学IP资源,提炼、改编、开发IP,以及筛选泛娱乐合作策略等方面奠定了其独具特色的IP泛娱乐生态闭环基础,以优异的盈利业绩证明了其在互联网IP运营方面的领先代表性,代表项目包括国内数位当红网文白金作家的小说:《唐门世界》、《莽荒纪》、《绝世天府》、《校花的贴身高手》、《冰火魔厨》等。

GMGC2016大会主题“Game2.0:创新不止·忠于玩家”

此次大会以“Game2.0:创新不止·忠于玩家”为主题,包括腾讯、百度、360、阿里、谷歌、中手游、京东、骅威第一波等在内的来自全球移动游戏及泛娱乐产业的开发商、运营商、制作商、平台商、硬件厂商、大众玩家以及相关政府机构和国际产业组织齐聚一堂,共话移动游戏及泛娱乐产业的热点议题。

主会场峰会分为“游戏领袖峰会”及“泛娱乐主题峰会”两场同时进行。8日下午,“泛娱乐主题峰会“开启,第一波副总张宝珠与艾瑞资本投资总监李悦琳、乐视视频副总裁何凤云、Gameloft全球副总裁余飞、DeNA中国CEO任宜等一起参与主题讨论。





“IP“已经从V1.0跨入V2.0时代

随着文化市场的发展,“IP“概念广为人知,特别是经过前两年的热议,热炒,疯抢之后,在泛娱乐产业中许多文化企业都陆续发布了自家储备的不同类型的IP,纷纷宣告部署和启动“IP”泛娱乐战略。但是“IP”到底是什么?真的只是百度百科解释的某种形式的版权么?张宝珠在本场对话中提到,在骅威第一波过去三年运营互联网IP开发和联动合作的体会来看,真正能被称之为“IP”的,是必须具备两点要素的:一是影响力足够大,包括当下影响着的群体数量、活跃度以及忠诚度;二是世界观的结构足够大,保障可扩展和可持续的内容开发。而做“IP”无非是希望它具备在一个品牌下,全产业链开发能共享影响力联动,在每一个节点上均能开花结果。然而,很多“IP“其实是无效IP,当国内一、二线文化企业都宣布拥有“IP”的时候,大家似乎又回到了同一起跑线,但细细研究,你会发现很多的版权项目即使有集中的全版权,还是会出现问题,要么是题材不适合全产业开发,要么就是不具备持续开发的要素,这样依然会给投资公司带来很大的风险。

“IP”市场会迭代,所谓“人无我有,人有我新“,骅威第一波在运营《莽荒纪》这款IP中总结了出色的IP运营经验后,在去年6月率先从IP的V1.0跨入V2.0时代——联手国内网络文学圈”中原五白“之一的白金作家”我吃西红柿“推出了最新的超级IP孵化运营项目《雪鹰领主》。简单来说,我们的V2.0时代IP有三个关键词:热度、持续、完整。它的特征正是实现在相对短的时间内孵化起这款”IP“的影响力,并打造出创新、有趣、宏大的世界架构。以”我吃西红柿“过往作品部部皆火的实力,积累的粉丝活跃度也不容小觑,在新书开始连载不久,其影响力热度就已经按预期规模迅速、稳定增长,其屡创新高的各种数据记录,印证了我们对IPV2.0的预期判断。





竞争白热化,IP产业链仍存巨大空间

张宝珠表示,这两年大家都在部署IP,但在国外IP早就不再新鲜,和国外相比,国内IP产业其实存在着相当大的差距,但这也表明,国内的IP全产业链仍存在着巨大的发展空间。当文化产业都在聊“泛娱乐化“、”全产业链“时,就越来越多的内容生产者、运营者会在竞争中观察、自省,在取长补短中达成新的合作共识。无论是从网文、动漫,还是视频、游戏,都有可能因为其承载的优质价值观和粉丝群体成为一个IP源头。优秀的IP可以活跃数年或数十年,甚至更久,IP价值有待更深度挖掘。

IP+CP:第一波的生存模式

在IPV2.0时代,骅威第一波是怎么加固自身的IP全产业链的呢?其实很简单:IP+CP。张宝珠表示,虽然在过去2年多时间里,公司的业绩报表是以游戏方面的盈利为主,使外界很多人觉得骅威第一波是一家游戏公司,事实上骅威第一波坚持给自己的定位是一家IP运营公司。同时,我们也保持着另一层身份,游戏CP,这是我们创始团队曾经深耕游戏行业8年时间的积累。所以,正是IP+CP的组合模式为我们实现战略目标保驾护航,在IP运营的同时兼顾CP,挑选并获取优质IP的全版权运营是一个根基,继而以游戏CP的身份管控开发游戏板块,保证精品化输出,再往上才是发行,开出全产业链其中的一朵金花。骅威第一波在2013年开始做IP,那时几乎没人在做这个事情,骅威第一波是第一家。现在IP市场很热,但实际上真正在开发,并且准确开发和运营的IP公司,并不多。从《唐门世界》到《莽荒纪》,再到正在火热更新的《雪鹰领主》,从手游到页游,从游戏到动漫再到影视,骅威第一波已经清晰地规划了一条IPV2.0特色的小生态,到目前为止,所有环节都在有条不紊的进行当中,并且已经取得了非常不错的影响力效果,有信心这个特色IP生态将会释放巨大增量,而且,它并非封闭孤立的,而是对有共识的泛娱乐化全产业链合作伙伴开放的。

全产业链与泛娱乐时代已经降临,如何在这个时代生存下去并发展壮大,挟IP以令文化产业,将是我们持续探索与践行的课题。


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