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臻域 · 发表于 2016-2-29 12:01:53

2月25日，央视《朝闻天下》以“战绩好，发展快，电竞行业吹东方”的标题报道了资本新东向---电竞成资本追逐热点，视频画面是去年9月周杰伦出席英雄联盟电竞比赛活动，在引发网友热议的同时预示着中国电子竞技即将迎来新的里程碑。而WCA2015硝烟尚未散尽，在引来全球瞩目的目光之下，创造了一系列的惊人成绩后，WCA2016即将再度扬帆起航。

如果说2015年是中国电竞产业规模化，商业体系逐步完善的发展阶段的话，那么2016年就将是中国电子竞技产业腾飞的一年，中国电竞产业将迎来一个成熟的完善的商业体系，囊括广告、内容、直播、赛事、周边甚至是衣食住行等各个相关领域。其中，在WCA倡导的电竞+理念下，WCA不仅仅是一个全球化的电子竞技赛事平台，更是WCA为电子竞技产业搭建的一个文化、商业交流平台。

在中国，电竞一直存在，却说不上是一个条框分明的成熟产业。从2010年至2014年期间最初以FPS、RTS（即时战略）为主，到中后期的MOBA和逐渐兴起的TCG（集换式卡牌），电竞游戏开枝散叶，却没有形成一套完善的商业化产业运作链条。

涉足电竞的游戏厂商虽不多，但也都是巨鳄级别：腾讯、网易、完美世界。电竞俱乐部和战队也星罗棋布于各大城市：上海、成都、武汉、西安等。乍看之下，电竞在中国发展得还可以，不过仅限于宏观上。细节上，中国电竞就是一个“乱”字。支撑产业链运作的资金、从业人员的待遇、比赛的规范化都无从谈起。就拿赛事奖金来讲，国外像DOTA2邀请赛，奖金由两部分构成，一小部分是主办方的投放，另外很大一部分从玩家日常升级消费或购买虚拟门票的金额中抽取25%作为奖金池。反观国内，不止没有这样的机制，更偶有电竞大赛过后主办方在奖金发放前夜“失联”的诡异新闻。

2015年，随着WCA的强势上位，中国电竞的“乱”得到了极大的缓解，即使单从电子竞技赛事的角度来看，WCA也已经是国内首屈一指的综合性电竞赛事，更何况它还在不断成长的过程之中。

而针对解决中国电子竞技市场“乱”的根源， WCA致力于打造商业生态体系。在电竞领域中无论任何的“单元”都可以作为独立的经济体，但是在此前的几年甚至十几年当中，没有任何人能够将这些“单元”整合成完善的商业生态体系，因此在中国电竞的发展历程中，诸多的“单元”都经历着起起伏伏。而在商业生态体系的建立过程中，人们才能发觉电竞产业背后更加深远的商业价值。

从WCA的角度看，赛事平台是电子竞技商业生态体系的核心组件。在电子竞技的商业帝国中，赛事的举办是吸引更多用户和广告主的重要渠道，而作为一个综合性的赛事平台，WCA更是一个不可多得的营销平台。据艾瑞咨询相关数据，中国电竞用户在2015年已经达到1.24亿，这背后带来的商业潜力和市场前景不需赘言，在商业体系建立过程中，电子竞技的产业总值就能超过500亿，而在商业体系不断完善之后，这一数字将呈现几何级增长。

在WCA建立的商业体系中，无论是与电竞息息相关的外设、硬件、直播等产业还是电竞用户的衣食住行等都一一囊括。游戏产品内容提供方包括硬件、外设方都可以通过WCA平台精准直达背后庞大的用户群体，甚至通过WCA走向全球市场；直播方也可以通过这个全球性的电竞Party招徕更多的用户。

除此之外，WCA2016更是将与更多互联网大鳄合作，通过固定的销售渠道，为WCA的合作伙伴提供品牌营销的支持。再加上泛电竞意见领袖、娱乐营销等模式一起组成的商业生态体系构建了WCA独有的电竞赛事营销矩阵。

随着电子竞技产业的不断发展，在市场逐步成型之后，电竞相关产品营销成为了新的课题，而无论从精准定位用户，还是从增强细分人群影响力的角度来说，赛事营销显然是最直接有效的营销方式。WCA作为国内首屈一指的综合性、全球性赛事平台，游客厂商、电商平台、外设设备、快消品，乃至围绕衣食住行等各方面的品牌主，都可以借由WCA 的平台参与到电竞营销中产出更多的营销价值。如果说2015年是电竞爆发年，那么2016年将是电竞营销竞争年，在经历井喷式的增长后，电竞产业将通过激烈的营销竞争，决定最后的胜者。

WCA（世界电子竞技大赛）简介：

世界电子竞技大赛（World Cyber Arena，WCA），创立于2014年，是一项全球性的电子竞技赛事，该项赛事由银川市政府、银川圣地国际游戏投资有限公司（Yinchuan International Game Investment Co.Ltd）运营，以“英雄的竞技场，玩家的寻梦地；Hero’s Arena, Player’s Dreamland”为口号，将PC游戏、手游、页游作为比赛项目，通过举办国际性电竞大赛、组织电竞选手培训、设立优秀选手个人工作室等形式，致力于推动电子竞技赛事、电子竞技产业的蓬勃发展。WCA永久举办地为中国宁夏回族自治区首府银川市。

官方网站：http://www.wca.com.cn
官方微博：http://weibo.com/p/1006065240043905
官方微信：WorldCyberArena
WCA官方微信二维码：

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WCA2016即将回归，电竞赛事营销成热点