随着国内手游市场的茁壮发展，越来越多的产品如雨后春笋般推出。而市场的竞争也越来越激烈，很多当初在页游行业中推出的新奇、铺量甚至低俗营销手段，在手游行业中也变得屡见不鲜，而产品的核心竞争力却被很多厂商所忽视。

　　国内手游产品最匮乏的是什么？政策环境？团队实力？资金支持？相信很多普通玩家都可以说出：创新力。那么到底产品和营销的创新，哪个更为重要？

　　我们可以从目前火爆的海战手游《海神之路》上进行杯中窥豹。

　　《海神之路》，引领国内的海战手游潮流

　　《海神之路》是带着辉煌荣耀进入到国内市场的，之前在海外运营有半年多的时间，获得了6千万流水的好成绩，国外媒体都称其是非常有特色和创意的手游。说起《海神之路》的特色和创意，就不得不提到关键字：海战。

　　《海神之路》的整体玩法是假设在海战玩法上的，以此开发了创新的船舱玩法，将历史上著名的航海家作为手游供玩家获取，加入了游艺厅、捕鱼、抢占岛屿、PK切磋等多种新鲜玩法，令玩家在乏善可陈的手游市场中，领略到全新的海战类型。

　　创新是源动力，客户体验度为先

　　而回望《海神之路》的营销手段，也同样的创意十足。游戏开测期间，官方在深圳繁华地段树立起吉尼斯级别的大黄鸭，引起周围路人的关注。

　　相比一些手游产品的宣传活动，《海神之路》的创意不俗，而宣传力度和广度远远不够。看来手游产品在品质上的创意更为重要，适度、适量的创意营销就能够令高品质的手游获得广大玩家的青睐。而且游戏的产品质量高，方能够提高留存率，真正带来盈利。

　　在营销领域中，4P理论颇为普及。4P理论也将产品质量作为营销过程中的第一要素，也希望国内的手游厂商更多地借鉴《海神之路》的成功模式，让行业整体竞争力大幅提升，推出更多玩家喜爱的好产品。

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