泰奇互动加速原创IP战略 《忍者萌剑传》公测开启
2015已经步入年末,手游行业的IP争夺战并没有随着强IP渐已瓜分完毕而消退,反而愈演愈烈,甚至有网络作家尚未连载的小说IP也被天价预定。在这样情况下,国内领先的手游发行商泰奇互动,逆向思维制定原创IP战略,致力于以手游为核心,辐射打造泛娱乐化多环链条。
如今,泰奇互动原创IP战略的首款手游《忍者萌剑传》凭借内测期间在用户数量、流水、榜单排行等多方面卓越成绩所奠定的基础,正式开启了全平台公测。而随之将全网上映的同名动画,更将加速原创IP战略。
《忍者萌剑传》作为泰奇互动原创IP战略的试水之作,曾一度在App Store上占据免费游戏榜NO.1、免费总榜NO.3,并获得国内各大安卓渠道的重点推荐。迄今为止,《忍者萌剑传》注册用户超过了500万,最高日活跃也超过百万。除了游戏本身品质的因素之外,泰奇互动的原创IP战略也充分验证了其可行性。那么,泰奇互动是如何打造原创IP的呢? 首先,针对用户的偏好以及产品特性,泰奇互动选择以游戏中的英雄以及创新性的吐槽式剧情动画为核心。 对此,自首次封测开始,除了陆续放出游戏背景、势力背景之外,泰奇互动还以令人印象深刻的英雄成长履历,来持续吸引用户的关注。每个英雄的战斗风格、技能、属性都在这样的成长中得到丰富,让英雄形象得到丰满化和具象化。其中剑圣、骨魔在相当程度上提升了游戏的辨识度,成为游戏的“代言人”。
同时,对于二次元和宅男用户群体,泰奇互动还邀请了国内知名COSER与歌手“血纯茗雅”代言,并为游戏拍摄宣传视频、COS写真等。同时,泰奇互动还积极参加国内各大动漫展览,对游戏里的动漫形象及代言人进行大力的传播,极力扩大传播力度。这样精准化的营销方式,对游戏核心用户和范核心用户的把控起到了有效的作用。
而在原创IP战略中最重要的一环便是“同名动画”。针对游戏最受用户欢迎并且在行业内首创的吐槽式剧情动画,泰奇互动除了围绕剧情动画在视频媒体、自媒体、游戏媒体进行多方位的传播外。还邀请国内新锐动画制作公司神猫来进行动画制作以及后续传播,深入挖掘用户的兴趣点。
对于这一致力成为国产精品动画的项目,拥有19年从业经验的秦京川导演组建了一批动画精英团队(曾参与过《人猿泰山》、《铁壁阿童木》、《海尔兄弟》、《长江七号》等等知名动画制作),来制作动画。设定为剧集式的动画,单在每集上的投入便近20万元,而全部投入更是超过许多国产动画。针对用户的精准化剧情设定,人力和资金的保障,对于泰奇互动推出游戏同名动画的品质奠定了品质基础。 形象化游戏角色,精准定位邀请代言人,切合游戏特效的动画,泰奇互动通过三管齐下的原创IP战略,在极大程度上促进了《忍者萌剑传》的成功。而随着同名动画即将于本月中旬在国内各大视频网站的上映,原创IP战略将加速推进,促进将《忍者萌剑传》打造为国内知名IP。
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