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heheping · 发表于 2015-1-27 11:11:34

37游戏2015手游布局：大手笔、大战略谋聚变效应

毋庸置疑，2015年手游将继续呈现“爆发式增长”态势。知名研究公司Newzoo预计，2015年全球游戏市场的总销售额将达到919.5亿美元，其中，全球移动游戏营收将达到303亿美元。时不我待，对绝大多数游戏企业而言，2015将是关键性的一年。而对2014年宣布大手笔投入15亿的37手游而言，更是验证其手游战略、产品布局是否成功的大考年。

“组合拳”谋聚变效应

2014年，37手游战略总结起来更像一套组合拳：15亿的“巨资投入”、多方联动（不限于CP）最大限度保证游戏作品质量的“精品突破”、和将民族游戏推向海外的“全球扩张”。细究之下不难发现，这套组合战术的核心依然是37游戏长期坚持的“做精品”。

2014年末2015年伊始，这些精品呼啸而来。首先不得不提的便是改编自经典格斗大作《苍翼默示录》的《苍翼之刃》，和与贺岁档电影同步推出的《天将雄师》。这是两款因强IP效应致未发先火颇受玩家期待的游戏。其中，《苍翼之刃》在“P L A Y2015”百度移动游戏颁奖盛典上敢斩获“最受期待网络手游奖”；成龙动作贺岁片《天将雄师》的魅力，更无需多言，当然这不可能是37手游的全部。

按照37手游一贯的作风，这充其量应该只算是热身，更多铺天盖地的产品还在后面，不然投那么多钱买那么多重磅IP、拉拢那么多一线CP和中小游戏商干嘛？尽管其联合创始人.总裁李逸飞近期接受记者采访时，一度放出“允许37手游2015年不赚钱甚至小亏”的宽心话，但在业内人看来，这番表态恰是在宣示其在手游领域的决心与野心，一如其在页游“红海”、“血海”时期毫不犹豫的杀入。

“创新”做精品手游

那么，剩下的问题是37手游这一套“组合拳”能否如其所愿，打出聚变效应切走手游市场一块大蛋糕？这得具体看37手游产品层面的布局能否取得成功。2014年37手游拿了不少热门IP，影视类代表如《天将雄师》、游戏类代表如《苍翼之刃》；同时，还与岂凡网络、巨人网络、魅族……等多家上下游企业达成战略合作，其意何焉？

答案还是前面说过的那三个字——“做精品”，回顾37游戏诞生至今的历程，不管是做页游还是做手游，其领导层不仅将它挂在了嘴上而且更放在了心上。第三方调查数据显示：在手游市场白热化竞争的当下，平均一个用户保持玩得手游数量不多于三款。这也意味着，对用户的争夺将摆脱初期的单一模式，回归到产品和服务层面，谁能做出最好的游戏产品，为玩家提供最好的游戏体验，谁就能抢占更多的市场份额。

另一个值得关注的行业发展趋势是，重度手游势头凶猛，在iTools等各大榜单收入榜、下载榜以及留存榜上名列前茅的手游，均为中、重度ARPG、RPG手游，预计这一趋势仍将延续，重度ARPG游戏将成为2015年的重头戏，同时这还反映出市场对无脑游戏、换壳……等低品质游戏的淘汰开始加速，与37手游始终坚持的精品化不谋而同。

当然，这也是成功者的必由之路。相信37手游的玩家体会到《苍翼之刃》的线下竞技模式、《热血仙境》的类端游玩法、《天将雄师》的SLG属性……其他及种种只有你想不到，没有他们做不到的玩法、操作模式……乃至更多创新时，会更满足于这种改变。

“大IP”铸互娱版图

此前有业内人士表示，随着移动智能终端（手机）的大范围普及，和政府对创意产业支持力度的增长，手游产业市场上的资金和现金流在大幅增加，使得这个行业近几年来出现爆发式增长，预计这种状态还会在未来几年内持续。但展望37手游和它背后的37游戏2015及更远的目标，还得厘清另一层关系。

影视、游戏、网络文学等热门IP与游戏之间相辅相成的关系，并不能简单的定义为省去了宣传推广费。更多的在于全方位的融合、延续、共建这一IP的品牌价值，形成一个完整的产业链，更甚者还可以像迪斯尼、惊奇、漫威……那样，构建一个完整的互娱版图，这或许才是37游戏集中布局“大IP”的动机所在。

不过对广大手游玩家而言，战略、策略神马的都不是重点，显然他们更关注未来37手游能推出多少令其指间飞舞的大作，让我们保持悬念，即刻关注37手游官网：http://m.37.com/，第一时间发现新品、精品大作。