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heheping · 发表于 2015-1-15 10:46:04

从9377看页游豪门转型手游新贵的可行性

2015年伊始，第二届移动游戏产业年会在厦门召开，主题为“移动游戏：再造游戏产业黄金新10年”。这类产业活动的舆论风向，往往是整个产业发展趋势的体现。就拿巨人或者畅游这样的老牌端游厂商来说吧，前两年页游红火的时候，他们高调表态，要抓紧转型页游。现在手游如日中天，他们又纷纷表示要立足移动互联网，力推精品手游。那么曾经被视为传统端游掘墓人的页游厂商，又该何去何从呢？

“事情正在起变化”，渠道不再万能

一个比较有意思的案例是心动游戏。心动代理运营的《神仙道》起家于页游，一度是中国网页游戏行业的旗舰产品。2012年经过重新开发后，《神仙道》被移植到手机端，霸占畅销榜TOP10长达16个月，巅峰期每月营收超过3500万元。去年年末，心动又将旗下同类页游《仙侠道》如法炮制，并成功抱上腾讯大腿，其手游版同时上架微信和手Q平台。然而这部作品经过一轮轰轰烈烈的推广以后，现在已经无法在畅销榜上看到它的身影。

这似乎说明，至少在iOS平台上，渠道的力量并非页游时代那样万能。移动游戏的用户对游戏品质的要求会更高，也会更主动地寻找好玩的游戏。换句话说，当市面上大部分手游都采用了99%相似的战斗系统和收费方式的时候，决定一款游戏最终命运的，是它们之间那1%的不同之处。

知名IP+重金研发推广，手游成功第一步？

不同体现在两个方面，IP和系统创新。上周有篇新闻提到，乐动卓越与韩国奇幻小说《龙族》的作者达成协议，取得了《龙族》手游的改编权。这个名字上一次出现在中国游戏市场是200年，同名端游也曾打下过一片江山。这么“古老”的IP都有人抢，侧面反映出优质IP资源的逐渐匮乏。这时候，自身拥有知名IP的厂商自然占便宜。比如网易表现良好的新手游《天下HD》、《乱斗西游》都源自自家成名端游。

仅仅有IP还不够，还得有靠谱的开发团队，将虚幻的IP转化成具象的游戏。高投入的开发成本必定伴随着高投入的营销成本。乐道互动为其手游《暗黑黎明》出资千万签下代言人范冰冰，手游《刀塔传奇》举办的电竞赛事奖金过百万，这样的投入显然绝非小公司可以承受，变相拉高了整个手游行业的准入门槛。

后发制人的9377，页游名企的另一种可能

盘点目前市面上较有实力的页游企业，9377在2015年以前，一直韬光养晦，低调挣钱。旗下两款王牌产品《烈焰》、《赤月传说》月收入稳定突破7000万，以国战玩法突围而出的《魅影传说》蝉联开服榜前列，截止2014年12月为止，创下综合流水1.2亿的佳绩。在稳定的产品支持下，9377平台用户活跃度和粘度同比提高不少，纯9377平台收入稳定在1.5亿左右。而据9377内部人员透露，目前9377仍会全力进行页游的运营，加大对自研页游产品的投入，2015年陆续上线多款风格截然不同的新品丰富产品线布局，并且会给研发商提供前所未有的支持力度来独代产品。由此不难猜测9377的目标是用好产品带来高收入，从而把更多好产品收入囊中，页游手游双线操作。

高流水高收入支撑起9377的自主研发体系。在观战整整一年后，这家页游巨头也将闯入手游市场试水。据悉，2015年Q1，9377将推出西游IP产品《暗夜西游》，以及《烈焰》的手游版。其开发团队将研发重心从“玩家喜爱的游戏类型”细化到“玩家喜爱的游戏系统”、”玩家喜爱的游戏方式”等具体环节，以精准的数值设定和丰富的可玩性对《烈焰》的现有IP进行二次延展，目前小范围内测数据令人满意。

若此役得胜，9377或将在今年加入上市公司军团，完成从页游豪门到手游新贵的华丽转身，为页游行业的其他同行做出一个良好的示范。