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刘燕飞 · 发表于 2014-9-16 11:33:27

网络小说IP哄抢过后——看网络小说如何改编游戏

今年以来，网络文学与游戏仿佛走进了蜜月期，多家文学网站的小说IP屡遭游戏厂商“围抢”，部分小说IP被炒到了300万元甚至千万元以上。

其实，网络小说IP被“哄抢”，正反映了近年整个游戏行业的发展趋势——游戏产品在度过了完全原创或由国内影视剧改编的阶段后，正逐渐转向收购国内外网络文学版权的开发方式。

对厂商来说，购买网络小说IP是想通过借助小说的原影响力，将读者转化为游戏玩家，不仅降低一款游戏的失败率，在一定程度上减轻产品推广难度，还能带来不错的流水额。但一个好的IP并不意味一定能变为一款成功的游戏。在蜂拥而上的小说IP围抢大背景下，又有多少改编的游戏能突出重围，完美转身，成为一款令众人喜爱的游戏？

小说和游戏的距离有多远？

网络小说IP被围抢，在市场上必然导致产品良莠不齐的现象。网络悬疑盗墓小说《鬼吹灯》曾被改编成一款手游产品，可市场反应并未像其IP原著一样收到热捧，反而屡遭诟病。其非主流的美工技巧实在不敢让人恭维——几乎把游戏人物换个颜色就算区分角色了。至于游戏操作体验更是痛捶书迷的心，角色发起动作连走路都会卡，起跳时停在半空就像又看了一遍骇客帝国。虽然剧情还算忠于原著，但设计的对白实在无法让玩家有代入感。让书迷暴怒的是，音效的设计，简直就是原著黑。幸好苍天有眼，这款令书迷频频吐槽的游戏已经消失得无影无踪了。下面这幅漫画就是对这类粗制滥造的小说改编游戏的神吐槽。

要想知道哪些网络小说适合改编游戏，就必须了解小说和游戏的“距离”。这种“距离”就是小说能促进游戏体验感的转化率。

和游戏一样，网络小说也有分类，具体可细分为玄幻、奇幻、武侠、仙侠、都市、言情职业、历史、军事、游戏、竞技、科幻、灵异等。大部分幻想色彩浓厚的网络小说在一定程度上具备改编游戏的基因。在改编成游戏后，玩家的体验感和书迷看书时脑里呈现的画面基本一致，冲击感甚至更强烈。

比如，其中颇具东方特色的玄幻、武侠、仙侠类型小说，是当前大多数文学网站点击量、阅读量最高的，也是目前被改编成游戏最多的类型。像是曾在起点连载的修真玄幻小说《傲世九重天》就被上海易娱开发改编成同名RPG网络游戏，并由37游戏独家代理。游戏在即时战斗页游类型中融入回合玩法，阵型元素的融入也让这款作品的策略可玩度大大增加。这一切的设计都要基于其原著玄幻剧情元素的帮助，才能使游戏与原著小说的距离不至于产生过大落差。所以说，想要将网络小说改编成游戏，IP本身的类型、风格和质量要有一定考究。

再次，网络小说作者的知名度也是撩动改编游戏炒作的关键。网络小说区别于传统的文学小说，它要求极高的时效性，其本身带来的讨论热度也更激烈，因此当一部网络小说连载完成后，普通写手与网络大神之间对粉丝影响力的差别就显而易见。知名网络小说作家引起的粉丝效应不低于娱乐明星，所以在厂商眼里，网络大神的作品更能受到他们的青睐。《傲视九重天》为何夺得37游戏的青睐，很大考虑是其作者风凌天下的名气。还有去年唐家三少的《唐门世界》，依靠的更多是人气作者的读者群用户，才造就了该款游戏在不与各平台联运的情况下也能实现高收入。所以说那些易于改编游戏、阅读人群多、点击排名靠前、出自网络大神的作品更能吸引到厂商的关注和投资。

网络小说如何走向游戏？

适合的IP也不意味着成功的改编游戏。网络小说的改编首先要考虑到读者的“情”，要把情商植入进去。一般来说，厂商之所以看中网络小说，更主要的是看中其通过小说内容累积起来的品牌效应，即是读者群和作者影响力。而读者与作者的维系纽带，往往就是基于作品的“情”。《傲视九重天》在改编期间，厂商邀请了原作者与书迷代表参与游戏原画设定、核心人物方向设定的讨论，将小说的精髓保留在游戏设计中，将书迷对小说的“情”转移到游戏中，既增强了书迷对游戏的信任感，也满足了读者的创作欲望，对于厂商日后强化读者群体转化玩家有其重要作用。

其二，需要功底深厚的游戏设计团队。一个好的IP，如果遇上不懂它的游戏改编制作团队，出来的产品效果首先不能被书迷认可，同时在书迷群引起的不良口碑将会影响后续产品推广而导致失败。对于《傲视九重天》的游戏开发，37游戏找来曾经出品过月流水量超过5000万甚至过亿的上海易娱操刀制作，以更具视觉和触觉效果的游戏体验呈现给玩家。而最重要的是，针对《傲视九重天》的小说类型，制作团队很快就分析出其适合的游戏类型为RPG角色扮演类游戏，而不是擅长什么类型游戏研发就改编成什么样类型的游戏。这才有了游戏中场景细腻华丽、剧情扣人心弦、战斗体验酣畅淋漓的游戏效果。

其三，必须依靠强大的发行平台和推广手段。就网页游戏来说，依靠流量导入的游戏平台，推广的投入规模很大程度影响着一款游戏推出后的关注度。如果说小说IP本身的质量和游戏本身的体验效果是一辆使游戏产品通往成功之路的保时捷跑车，那后续的渠道、推广便成了车程中的燃油动力。没有动力，再好的车也不能前进。37游戏是国内第一独立页游平台，作为《傲视九重天》的独家代理商，它在对这款游戏的发行推广上自然没问题。值得一提的是该款游戏同名主题曲的发布。这首主题曲由原著作家亲自撰词，携手国内规模最大、作品最多、制作经验最丰富的专业游戏音乐公司小旭游戏音乐精心制作，使玩家游戏体验代入感更强烈。如此大规模的游戏周边推广，使游戏达到一个全新的炒作高度。
另外，“借力互助”也是网络小说能够成功走向游戏的重要原因。针对当下热门事件、制造与游戏产品相关的网络事件去打造产品热点，以线上与线下多方面结合的方式，最大化小说及作者的品牌效应，在产品运营、营销推广等一条龙流程上进行强势推动，这样，网络小说才能真正走向游戏，真正改编成一款成功的游戏产品。