说到篮球竞技游戏，人们首先想到一定会是街头篮球，全球逾2亿的注册用户、50万的最高同时在线、500万的DAU，这些一再被提及的数据无不证明着这款经典电竞项目的成功，总流水超过20亿元，《街头篮球》已成为中国网络游戏运营最久的体育电竞游戏，作为体育竞技的标杆，05年开始举办的全国联赛已经举办了13届，成为了电子竞技赛事的里程碑。

　　2017年，《街头篮球》手游上线，街头篮球以一种病毒形式的爆发出现在电竞舞台，同时拥有传统电竞和移动电竞的电子竞技占据了用户更多的时间。更多的时间意味着更多的参与，游戏、赛事、泛娱乐和泛电竞内容构成的生态牢牢地将用户锁在了电子竞技的虚拟世界之中。

　　2018年7月22日，天府之国成都，上千观众在现场观看《街头篮球》全国联赛总决赛，与此同时，六大直播平台同步直播着整场总决赛，光斗鱼直播平台人气就高达140万，难以想象这是一款已经运营13年的体育电竞游戏，情怀已经让玩家与街头篮球密不可分，自由就是唯一的规则，无兄弟，不篮球，这些耳熟能详的口号更是让街头篮球成为一代人青春的标志。

　　当你观看你擅长的体育项目时，更容易产生共鸣。因为在观看这样的赛事时，产生的刺激是直接的。当年轻人倾注更多的时间在电子竞技这项活动上时，观看赛事就会产生相比于传统体育而言更直接的刺激，刺激之下的共鸣会为电竞赛事带来更加稳定的观众黏性。更稳定的黏性使得电竞会瓜分更多传统体育赛事的观看时间，这也就说明了为什么越来越多的用户会去关注体育电竞游戏。

　　电子竞技相比于传统体育而言，确实具有明显的营销上的优势。首先，电子竞技用户微观上的特质是极其容易刻画的。而这个特点又会因为用户聚集在电竞生态内呈现出的中心化特点被加强。这使得对于厂商而言，赞助电子竞技可以让他很容易地和想“对话”的年轻人形成垂直的品牌传达渠道，更何况还有电子竞技本身IP的加成。

　　一个典型的例子是能量王和街头篮球的合作。能量王虽然是个新兴起的品牌，但过往的赞助对象中包括5大联赛的球队，这与他突破自我品牌口号是分不开的，而这一点恰恰与近两年崛起的电子竞技匹配。而且，电子竞技自带的体育属性也和能量王功能性饮料的定位十分契合。其次，电竞用户因为在游戏中停留的时间较长，因而产生了电竞独有的营销渠道——游戏内植入。恰当的游戏内植入可以让品牌长时间曝光，无形中产生的印象也会对消费者的选择做出根本性的影响。光2018《街头篮球》全国超级联赛总决赛的赞助商多达6家，其中包括雷蛇、爱攻、AORUS以及迪锐克斯、能量王以及乐歌支架这些活跃在电竞圈的知名品牌。

　　体育电竞的未来是什么?如何才能从小众的局面中回归到主流电竞中去呢?从目前的情况看，体育模拟类游戏在操作性、观赏性上天然难与MOBA类游戏抗衡，设备上甚至还难逃脱手柄的束缚，这与电竞一切从简的趋势背道而驰。街头篮球近年来也不断在寻找出路，与CUBA的跨界合作就是一个典型，不断推动职业化的进程，职业俱乐部的建立让我们看到了体育电竞的希望。

　　街头篮球作为独霸篮球体育市场的电竞游戏已经运营了13年。超过90%的电竞用户认知、2017年FSPL职业联赛高达千万的观赛量，这些一再被提及的数据无不证明着，这款经典电竞项目的成功以及在营销上的巨大潜力，2018年街头篮球FSPL也将吸引更多观众以及大牌赞助商，这款电竞游戏常青树将继续辉煌下去。

　　2018年，电竞市场正在蓬勃发展，街头篮球也仍在前行。未来，对于体育电竞的探索之路仍在继续，在电竞和传统体育都发展如此迅猛的情况下，体育电竞一定会走向更广阔的舞台。

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