7月15日，由中国音像与数字出版协会指导，人民网主办，金报电子音像出版中心承办的“2021游戏责任论坛”在北京举行。三七互娱副总裁、总编辑王彦恭受邀出席当天的活动，并发表题为《以文化内涵为根基，创新研发打造精品》的演讲。

提升产品文化内涵 构建优质内容基底

今年论坛的主题为“以优质内容推动行业高质量发展”。会上，来自政产学研等领域的嘉宾也围绕这一主题，谈及自己对于优质内容生产、创新技术赋能等工作的看法。

中国音像与数字出版协会第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君在致辞中表示，优质内容是游戏产品灵魂和生命，决定其是否具有独特竞争力和持久生命力。为此，游戏产品从注重数量增长转向注重质量提升，既是产业健康可持续发展的必然要求，也已成为业界的普遍共识。

什么是优质内容，如何做好研发创作？在王彦恭看来，优质内容的一个根本属性是要具备丰富的文化内涵，因为这决定了游戏产品的价值以及生命周期。而要做好创作研发，需要做产品的内容创新和技术创新，做不一样的，有竞争力的产品，这样才能进一步促进产业实现高质量发展。

在活动现场，王彦恭也就优质内容生产、游戏企业社会责任践行等话题，阐述了三七互娱的做法。

创新打造精品 做“有内涵”又“很好玩”的游戏

为了做更具“文化内涵”的游戏，三七互娱不管是在自主研发的过程中还是在代理产品的选择上，都会更看重产品的文化内涵以及社会价值。企业今年研发的《云端问仙》以及代理发行的《叫我大掌柜》就是很好的例子。

据介绍，《云端问仙》除了在内容上提炼了《封神演义》《西游记》等经典文学的精华，在游戏诸多场景中也融入敦煌壁画、青铜礼器、传统剪纸等元素；而《叫我大掌柜》更是将“宋朝商贸文化”作为玩法设计的底层逻辑，以《清明上河图》为蓝本进行场景设计，两款产品的文化底蕴不言而喻。

在构建优质内容的基础上，王彦恭也以即将上线的游戏——《斗罗大陆：魂师对决》为例，进一步阐述企业如何做好内容和技术的创新。

据介绍，《斗罗大陆：魂师对决》根据《斗罗大陆》这个国民级IP开发制作。项目组在美术、技术等方面都进行了大量的创新。

“比如通过‘分层精度阴影技术’来加强游戏人物的真实感；用‘真无缝昼夜变换’技术，让玩家可以在游戏中感受随光照随时间变化的改变等等，这些都让这款游戏有了更强的辨识度。”王彦恭介绍道，“产品做出来后，我们会利用自己的发行优势，用更高效的方式向玩家推送这款游戏。在我们看来，这类产品获得成功后，会在行业内形成一个正向反馈，促使其他企业往精品产品生产靠拢，从而在行业内形成一个良性的循环。”

做好“把关人”工作 践行企业社会责任 

在2021游戏责任论坛上，人民网还发布了《游戏企业社会责任报告(2021)》，从强化政府管理、做好行业协同、加强企业自律等方面，阐述中国游戏行业在社会共治方面的变化。

会上，王彦恭也再次强调了游戏企业社会责任工作的重要性，特别是未成年人网络安全保护工作的持续开展。“防沉迷工作是游戏行业落实社会责任的集中体现，在做好高质量内容创作的同时，我们不能忘了‘把关人’的这个身份，对这项工作应该常抓不懈。”

王彦恭表示，履行社会责任是行业发展的压舱石，游戏不仅仅是一种娱乐手段，更是文化内容载体。身为从业者，三七互娱将把好内容关，充分考虑每款游戏的社会影响，强化责任意识，严把内容关口，制作、推广更多优质的内容和作品。

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