近日，第十七届中国常州国际动漫艺术周暨首届中国·江苏游戏产业高质量发展论坛在常州举行。本届动漫艺术周由江苏省委宣传部等指导，常州市委宣传部、中国电影家协会等主办。游戏产业论坛则由中国音像与数字出版协会、江苏省新闻出版局指导，中国音数协游戏工委等主办。

三七互娱作为参展方之一，参与动漫艺术周展出活动。同时，三七互娱集团副总裁王彦恭受邀出席游戏产业高质量发展论坛，围绕数字营销创新与游戏高质量发展的关系，分享了他的看法以及企业的工作实践。

数字营销技术创新推动文化内容融合发展

近年来，在5G新基建加速布局、AI技术不断发展的背景下，数字文化产业逆势上扬，展现出巨大活力。网络游戏行业作为文化产业和数字出版的重要组成部分，为区域经济发展带来更多的流量和IP。

此次论坛旨在搭建江苏游戏企业与全国游戏产业链相关企业之间交流与合作的平台，引导游戏企业把社会效益放在首位，研发推出更多精品游戏，加快游戏与科技的融合，鼓励培养更多专业技术人才，加强网络游戏产业链拓展，推动江苏游戏产业高质量发展。

活动当天，中宣部、江苏省委宣传部、中国音数协等领导一行来到三七互娱展台参观，了解三七互娱在游戏出版运营、未成年人保护、传统文化传承、党建和社会责任等方面的工作情况。

在当天的论坛上，王彦恭就数字营销与文化内容生产、精品游戏产出之间的逻辑关系，阐述了自己的观点。王彦恭表示，数字营销脱胎于数字经济，它通过对用户数据的分析和研究，来达到对用户需求的深刻把握。“随着技术的创新，数字营销对传统文化业态产生了诸多影响，它通过更为生动的案例，让传统文化内容IP在网络文学、网络动漫、网络游戏等内容形态上破圈，推动文化内容的融合发展。而具体到游戏行业来说，数字营销的创新发展为游戏的发行传播提供了强有力的支撑。”

“研发”“运营”双驱动 助力企业实现高质量发展

近年来，随着游戏产品愈发丰富，游戏品类更加多元，市场竞争也日趋激烈。移动流量的分散和多样化导致单纯依靠渠道联运难以获得更多用户，买量作为一种新的数字营销模式应运而生。近年来，很多游戏厂商都参与其中，将精准营销、智能化投放、反哺研发作为重要着力点。

在王彦恭看来，一款游戏要想获得成功，离不开游戏本身的品质，也离不开营销宣传造势。买量作为数字营销创新发展的一种模式，能通过对数据的处理，为游戏产品提供用户流量经营、数据分析决策等完整的解决方案，使游戏开发者可以更好地聚焦在产品本身，打磨产品质量。“‘营销’和‘研发’之间从来不是矛盾的。数字营销创新与游戏高质量发展是相辅相成、相得益彰的。”

作为典型的游戏“研运一体”企业，三七互娱近年来一直在寻求“营销”与“质量”之间的平衡，通过“研发”和“运营”双管齐下，实现企业高质量发展。

在放大多年来积累的精品化流量运营优势的基础上，三七互娱以精品化为导向，不断加大自主研发力度，通过科学化、系统化的推进，稳步提升企业研发实力以及盈利能力。据三季报显示，2020年前三季度，公司研发投入合计8.56亿元，同比增长高达66.01%。

在“研运一体”齐发力的模式下，三七互娱的产品也显现出高产出、高成功率和长周期的特性。据统计，三七互娱至今已研发出包括《永恒纪元》《精灵盛典：黎明》等在内的20余款游戏，并在市场获得良好反响。

当前，“研动一体”战略为三七互娱的发展提供了源源不断的动力，也为广大用户带去更多不同品类、不同题材的精品游戏。未来，企业仍将通过精品内容的持续输出，打造核心竞争力，助力游戏产业的高质量发展。

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