文/莫莫

    据某H5平台数据显示，2016年除心灵鸡汤类作品外，H5的作品中每3到4款里就有一款H5游戏，因此不难看出，H5游戏已成为H5行业里的重头戏之一，那么，作为近几年的游戏新秀，H5游戏到底是什么呢？在如今的游戏市场中，它又有着怎样的优劣势？它的产业现状又会是何种景象？现在就让我们来捋一捋那些你应该知道的H5游戏二三事吧！

（图片来源于网络）

何为H5游戏

    从上一期的【游戏课堂】《HTML5=H5？》中可看出，H5其实就是一系列制作网页互动效果的技术集合，即H5是移动端的web页面，So，以此类推，H5游戏则可以看作是移动端的web游戏，无需下载软件即可体验，简称手机页游。

H5游戏的特点（优势）

    1、支持许多设备和浏览器，轻松实现跨终端，跨平台，开发者无需太多的适配工作；

    2、无需下载，玩法多样，点开即玩，Really方便省事；

    3、维护更新简单，无需用户更新客户端，且实时更新，有问题立即响应；

    4、开发速度快，周期短，试错成本低；

    5、多入口，导流渠道丰富，且方便营销推广，成本低，如推广时只需一个URL链接或二维码，而不需要几十兆，甚至几百兆的安装包；

    6、社交属性，病毒传播，满足碎片化游戏体验；

    7、盈利模式多元化。

H5游戏存在的难题（劣势）

1、游戏付费率低。

    据某游戏产品人士透露，目前国内H5游戏的中上指标为25+的次日留存，10%的七天留存，2%左右的付费率，以及70多的ARPPU，盈利并不多，基本上只能够养活团队。

2、游戏品质低，同质化严重，现象级产品少，爆款少，精品少。

    一方面，受限于现有手机硬件设备等因素的限制，H5游戏品质偏低，画面、效果等游戏体验上也略差。另一方面，由于游戏内容匮乏，深度不够，同质化严重，H5游戏的爆款和精品都相对较少。

3、生命周期短，留存低。

    鉴于入口（缺乏固定的流量入口，二次入口吸量较弱等）、游戏体验（H5游戏的画面、效果等相比于手游较差）、无客户端（虽多兼容，但少载体，用户流失可能性被增大，进而导致太过依赖渠道的现象）等多种原因，H5游戏普遍存在着用户粘性不足，难以留住用户，用户付费意愿低，游戏生命周期短的问题。

4、兼容性问题。

    因H5运行器需要适配不同的屏幕、不同的浏览器以及不同的操作系统版本的缘故，H5游戏发兼容性问题相比于原生手游更加的碎片化和复杂。

5、移动网络问题，即用户手机的网速与流量费用，也是制约H5游戏深度发展的主因。

    目前，很多开发商在拼游戏品质的同时增加了大量素材，从而使产品上线后的流量加载变得难以控制。

6、H5游戏音频滞后，易导致移动浏览器载入时间过长、游戏卡顿、浏览器崩溃。

7、其他：运营能力的欠缺，浏览器内核的技术缺失，代码安全防护，生态链仍需完善和落地等。

H5游戏的变现方式

（图片来源于网络）

1、广告；

    主要将H5游戏试做流量入口，也是目前微信朋友圈等社交工具上大部分H5休闲小游戏的生存之道。

2、游戏内道具付费；

3、跨屏精准营销；

4、企业定制服务等。

H5游戏的产业现状

    虽然，H5游戏目前存在着一些大大小小的难题，但行业方向确已明确，2017年的H5产业链也逐渐成形，从引擎商、工具商、流量终端到内容商等，这里就不一一说明了。且随着时间的沉淀，H5相关技术和行业格局的不断变化及推动，使得H5游戏行业迎来了多元化、精品化、重度化、3D化的全新拐点，如2016年的MMORPG《醉西游H5》，2017年即时对战竞技的轻MMOH5《王座守护者2》等中重度游戏。此外，强IP的加入也在某种程度上解决了用户留存问题，如2016年蝴蝶互动的《传奇世界》，49游的《口袋妖怪联盟》等。

    由于时间问题，本人就整理到这，如果下次时间充裕，我们就来聊聊H5的未来展望吧！PS：如对文章有异议或补充，可举爪扫描二维码，并留下足迹探讨哦。

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