逆付费：中国游戏新时代来临

2015年底，中国游戏产业年会在海南博鳌落下帷幕。这场盛会，回顾了游戏产业在这一整年当中的发展与进步，也传递出惊人的数据：

 

而根据前瞻数据统计表明，同往年相比，客户端网游虽依然贡献了近50%的市场营收，但屡创新低的年增长率，不断下滑的市场占有数据，都直白地道出客户端网游日益低迷的发展趋势。相比之下，网页游戏市场营收份额虽不及客户端网游，但其凭借研发灵活、节奏轻松、娱乐性强等特点，网罗了一大批由白领高收入人群组成的用户基础，始终保持着稳步增长态势，并展现出日渐强大的市场潜力。

 

客户端网游曾经盛极一时，但如今却如同困兽，固步自封甚至倒退。而比端游稍晚登场的网页游戏，也经历了从无到有，从爆发式扩张到如今的稳步提升。无论是客户端网游还是网页游戏，又或者是由端游和页游共同主导的中国网络游戏，都在沉浮之间经历了三个游戏时代。

第一个时代：付费游戏模式

模式定义：玩家在游戏运营商制定的规则下，用现实中的金钱购买点卡或月卡，以换取虚拟体验时间的游戏模式。

时间轨迹：90年代中后期至今

主流形式：客户端网游

开山鼻祖：万王之王

产品运营：台湾雷爵（研发）

《万王之王》对于现如今很多玩家来说，也许是个非常陌生的名词。但它却作为中国客户端网游的开山之作，成为众多国内玩家的网游启蒙。不仅如此，《万王之王》还造就了第一个网游公会KOK，和最早一批骨灰级玩家。而KOK日后的成就，甚至被不少人看作是中国游戏竞技的开篇。不过，这些都是《万王之王》死于外挂的后话了。

巅峰之作：魔兽世界

产品研发：暴雪

国内运营：第九城市（过去）、网易（现在）

《万王之王》开启了付费游戏模式时代，而作为舶来品的《魔兽世界》则将这个时代推向了顶峰，仅在中国公测，就创造了50万人同时在线的网游历史纪录。另外，《魔兽世界》还成功的在外挂横行、抄袭遍地的中国游戏市场中活到了今天。而归根结底，在于身为“外来和尚”的《魔兽世界》，诞生于知识产权保护较为完善的美国，使得这款产品能够排除抄袭、盗版、私服等困扰的前提下，花费十年甚至数十年的时间慢慢打磨。

当然，说到客户端网游，我们不能不提盛大出品的《热血传奇》。只不过，真正让这款游戏发扬光大的，却是下一个时代的事了。

总而言之：

中国网络游戏的历史，由客户端网游开启，而早期的端游大多数采用付费游戏模式。由此，中国网络游戏经历的第一个时代，既可以被称为付费游戏时代，亦可称之为客户端网游时代。

付费游戏模式，一方面对所有玩家一视同仁，保证了游戏中用户之间的生态平衡，并能够有效的增强用户黏性。但从另一个角度来看，过于强大的用户黏性设定，却对用户产生了犹如“罂粟”般的效应，更催生了人数不断壮大的“网瘾一族”。特别是对于自制力较弱的青少年，网络游戏的成瘾性更为严重。

 

第二个时代：免费游戏模式

模式定义：免费进行游戏体验，增值道具付费的游戏模式，又可称道具消费模式。

时间轨迹：2001年至今

主流形式：客户端网游、网页游戏

开山鼻祖：热血传奇

产品运营：盛大网络

免费游戏模式追根溯源，我们不得不再次提及横亘于两大时代的人气之作——传奇。

由韩国Wemade研发，盛大网络运营的《热血传奇》，兼具了“旧时代”的时间收费模式，以及“新时代”的道具收费模式。这款产品不仅让盛大成为世界上拥有最多在线用户的网络游戏运营商，也将免费游戏模式发扬光大，甚至令玩家忘却了这款游戏原来还有时间收费区一说。然而，传奇之后盛大再无佳作，持续多年的传奇辉煌，也和曾经的许多客户端网游一样，在外挂和私服的重重压力下惨淡落幕。

巅峰之作：征途

研发运营：巨人网络

客户端游戏，不仅是付费游戏的开端，亦开创了免费游戏时代。特别是由巨人网络研发并运营的《征途》，更是令免费模式盛行整个网络游戏领域。

早在2005年内测时,《征途》就宣布游戏将永久免费。但所谓的永久免费并非是从头到尾的免费，而只是打破了付费游戏“按时收费”的规则，转为靠出售道具、材料等赚钱,玩家对游戏中消耗品的不节制消费成为运营公司贡献的利润来源。不过，同传奇类似，《征途》对过去的时代充满回忆，并在2007进行改造,从单一的道具收费,转变为道具收费与时长收费双轨并行，企图以此为契机，包揽喜爱免费制和付费制的所有玩家。不过，这样的伎俩是否奏效，想必只能由玩家来评判。

总而言之：

随着经济和技术的进步，中国游戏市场产品日益繁荣，消费选择也越发多样。而客户端网游始终受制于研发周期长，操作繁冗体验费时费力等问题，导致其越发难以适应“快消”时代的发展。而此时，一个全新的游戏消费模式——免费游戏模式应运而生。

免费游戏模式，拥有体验门槛低、深层挖掘用户消费潜力的优势。因此，这一模式一经推出便被众多产品所采用，最高市场占用率曾一度达到97%，成功取代付费游戏，开启了第二个游戏时代。但是随着免费模式被过度开发，其弊端也逐渐显现，对于个性化消费的过度追求，极大的破坏了游戏的生态平衡。

 

第三个时代：逆付费游戏模式

模式定义：基于免费游戏设定，在建立公平游戏秩序前提下，兼顾个性化消费需求,让玩家通过游戏创造现实价值收益的全新模式。

时间轨迹：2016年开始

主流形式：网页游戏

开山鼻祖：九阴绝学

产品运营：哥们网

有人说，传奇之死源于外挂、私服，也归罪于穷奢极欲的免费模式。而由史玉柱主导的，巨人颠覆式革新也从正面证实了免费模式所存在的弊端。如何能够在兼顾大众玩家利益的前提下，满足个性化消费需求，就成为后免费游戏模式时代，从业者探讨的话题。

与此同时，哥们网提出了“逆付费”游戏模式，并以此理念为基础，推出了新作《九阴绝学》，以期令玩家感受到有别于免费模式的新游戏体验。

逆付费游戏模式中，作为运营商的哥们网，改变了过去运营方放任不作为的原则，转而更加积极的同玩家平等互动，继而以“现金直返”的形式实现“付费逆转”，让玩家能够通过游戏创造实实在在的价值收益。

 

2015年，哥们网通过《天书世界》成功塑造了“时间兑换金钱”模式，并在页游领域掀起了一场几近疯狂的效颦风潮：当《天书世界》携手张靓颖实现了极致明星效应之后，大量网页游戏便换上杨幂、陈小春等明星开始浩浩荡荡地刷屏之旅，甚至连“国民媳妇”刘涛也“下海”成为页游广告主角之一。当《天书世界》推出了全明星战队火爆网游圈之后，胡冰卿等明星也领着一帮脸熟无孔不入。当然，中国网游界的抄袭下限绝不止于此，特别是那一句“打开电脑，就是为了天书世界”成功洗脑之后，诸如“打开电脑，一战成神”这样的笑料比比皆是。

简而言之，哥们网凭借《天书世界》,让“时间兑换金钱”的新概念和推广模式，成为了网页游戏在后免费时代的准则标配。那么假以时日，又会有多少“东施”涌现，照搬《九阴绝学》呢？